Anasayfa › Teknik SEO
Teknik Seo
Teknik SEO, sitenizin ziyaretçiye ve Google’a sorunsuz ulaşmasını sağlayan altyapı işidir: açılış süresi, mobil görünüm, taranabilirlik ve güvenlik bu başlık altında ölçülüp onarılır.
Teknik SEO Hangi Sorunları Kimse Fark Etmeden Çözer?
İskeleye yanaşamayan bir feribotun içindeki yolcu karaya çıkamaz; biletin de güvertedeki manzaranın da o an bir anlamı kalmaz. Bir web sitesi için iskele, sayfanın ziyaretçinin ekranına ulaştığı andır. Teknik SEO bu anın sorunsuz yaşanmasını sağlayan işlerin tümüdür: sunucu isteğe hızlı yanıt verir, sayfa küçük ekranda dağılmaz, arama motorunun robotu hiçbir kapıda geri çevrilmez. Yapılanların çoğu ziyaretçinin gözüne görünmez; o yalnızca sitenin çabuk açıldığını ve takılmadan gezildiğini fark eder.
Google bir sayfayı listeye koymadan önce üç iş yapar: adresi bulur, içeriğini indirir ve ne anlattığını çözmeye çalışır. Bu üç adımdan herhangi biri aksarsa sonrası gelmez. Adres hiçbir yerden bağlantı almıyorsa bulunamaz; sunucu geç yanıt veriyorsa robot beklemek yerine başka siteye geçer; sayfanın asıl metni ancak bir düğmeye basılınca yükleniyorsa robot o metni hiç görmeyebilir. Sonuçta emek verilerek hazırlanmış bir sayfa, arama motoru açısından yok hükmünde kalır.
Çanakkale işletmelerinin sitelerinde sık rastladığımız tablo şudur: sezon başında fotoğrafçıdan gelen yüksek çözünürlüklü görseller hiç küçültülmeden yüklenmiş, rezervasyon ya da teklif formu yıllar önce kurulmuş bir eklentiye bırakılmış, yabancı dildeki sayfalar Türkçe sayfaların yerini alacak biçimde ayarlanmıştır. Masaüstünde, güçlü bir bağlantıyla bakıldığında her şey yolunda görünür. Oysa aynı sayfayı Gelibolu yarımadasında gezen ya da ada vapurunda sinyali zayıflayan biri açmaya çalıştığında ekran uzun süre boş kalır ve o kişi bir sonraki sonuca geçer.
Yavaşlığın bedeli yalnızca sıralamayla ödenmez. Reklamla ya da sosyal medyadan getirdiğiniz ziyaretçi de aynı sayfaya düşer ve aynı bekleyişle karşılaşır; tıklama parası ödenmiş, satış gerçekleşmemiştir. Altyapısı düzeltilmiş bir sitede ise aynı bütçeyle daha çok form doldurulur, daha çok telefon açılır. Dolayısıyla burada yapılan iş tek bir kanalı değil, siteye ziyaretçi getiren bütün kanalların verimini etkiler.
Bu nedenle işe varsayımla değil, kayıtla başlarız. Sitenizin bugünkü hâlini arama motorunun gördüğü biçimiyle ölçer, sonucu size tek bir tablo olarak sunarız: dizine girmiş sayfa sayısı, taranamayan adresler, en ağır açılan beş sayfa ve bunların nedeni. Teknik SEO tamamlanmadan içeriğe ya da tanıtıma harcanan para, su alan bir tekneye yük bindirmeye benzer; önce gövde onarılır, yük sonra alınır.
Bir Sitenin Sağlığı Hangi Beş Başlıkta Ölçülür?
İncelemeyi beş başlıkta yürütürüz: yanıt süresi, sayfa ağırlığı, mobil görünüm, taranabilirlik ve güvenlik. Yanıt süresi, sunucunun bir isteğe kaç milisaniyede karşılık verdiğidir ve çoğu zaman barındırma paketinin kapasitesiyle ilgilidir. Sayfa ağırlığı ise tarayıcının indirmek zorunda kaldığı her şeyin toplamıdır; görseller, yazı tipleri ve kullanılmayan betikler bu toplamı kabartır. İkisini ayrı ayrı ölçmek gerekir, çünkü çözümleri de ayrıdır: birinde sunucu ayarına, ötekinde dosyalara dokunulur.
Mobil görünümde aradığımız şey gösterişli bir tasarım değil, pürüzsüz bir kullanımdır. Metin iki parmakla büyütülmeden okunuyor mu, düğmeler birbirine yapışmadan tıklanabiliyor mu, sayfa yüklenirken içerik yer değiştirip yanlış yere basılmasına yol açıyor mu? Google sıralama kararını sitenin telefondaki sürümüne bakarak verdiği için buradaki her pürüz doğrudan listeye yansır. Ölçümü de deneme ortamındaki rakamlarla yetinmeden, gerçek ziyaretçilerin cihazlarından toplanan sürelerle yaparız.
Taranabilirlik başlığında arama motorunun sitede nerelere girebildiğine, nerelerde oyalandığına bakarız. Site haritası güncel mi, içinde artık yayında olmayan adresler var mı, robot yönergeleri önemli bir klasörü yanlışlıkla kapatmış mı, aynı içerik birden fazla adreste mi duruyor? Çok dilli sitelerde dil eşleştirmelerini de tek tek denetleriz; İngilizce sayfanın Türkçe aramada, Türkçe sayfanın yabancı ziyaretçinin karşısında çıkması bu ayarın eksikliğinden kaynaklanır. Sunucu kayıtlarından robotun en çok hangi adreslere uğradığını çıkarmak da bu aşamanın işidir.
Ölçüm listesinin göz ardı edilen bir maddesi de iletişim yollarıdır. Form gönderildiğinde mesaj gerçekten kutunuza düşüyor mu, yoksa gereksiz klasöründe mi kayboluyor? Telefon numarasına dokunulduğunda arama başlıyor mu, harita bağlantısı doğru noktayı açıyor mu? Alan adının süresi ne zaman doluyor, yenileme bildirimi kime gidiyor? Bunların her birini kendimiz deneriz; çünkü sorunsuz açılan ama mesajı ulaştırmayan bir site, kapısı açık kasası kilitli bir dükkâna benzer.
Güvenlik başlığında sertifikanın süresini, karışık içerik uyarılarını, yazılım ve eklenti sürümlerini ve yedekleme düzenini gözden geçiririz. Son olarak yapısal veriye bakarız: işletmenin adı, adresi, çalışma saatleri, oda ya da ürün bilgileri arama motorunun anlayacağı biçimde işaretlenmiş mi? Teknik SEO incelemesinin çıktısı uzun bir hata dökümü değildir; her bulgunun yanına ne anlama geldiğini ve giderilmezse neye mal olacağını yazarız.
Bulgular Hangi Sırayla Ele Alınır, Site Açıkken Nasıl Çalışılır?
Bir inceleme onlarca bulgu üretir ve hepsine aynı anda girişmek hem pahalı hem gereksizdir. Bulguları iki soruyla sıralarız: bu sorun kaç sayfayı etkiliyor ve giderildiğinde ne kazandırır? Bütün siteyi yavaşlatan tek bir betik, tek bir sayfadaki eksik etiketten önce gelir. Ortaya çıkan plan üç dalgadan oluşur: hemen yapılacaklar, bir ay içinde yapılacaklar ve fırsat buldukça ele alınacaklar. Her maddenin karşısında tahmini süre ve işi kimin üstleneceği yazılıdır.
Değişiklikleri yayındaki sitede denemeyiz. Önce tam yedek alınır, ardından sitenin birebir kopyası ayrı bir adreste kurulur ve düzeltmeler orada uygulanır. Formlar doldurulur, ödeme ya da rezervasyon adımı baştan sona yürütülür, sayfalar farklı telefonlarda açılır. Sorun görülmezse değişiklik asıl siteye, ziyaretin en az olduğu saatte taşınır. Bir aksilik çıkarsa yedekten dönmek birkaç dakikalık iştir; bu sayede çalışma boyunca siteniz açık kalır.
Sitenizle ilgilenen bir yazılımcı ya da ajans varsa onu devre dışı bırakmayız. Bulguları kendisinin uygulayabileceği açıklıkta yazıp iletir, uygulandıktan sonra sonucu yeniden ölçeriz. Kimse yoksa işi baştan sona biz yürütürüz. Her iki durumda da sizden istediğimiz şey aynıdır: yönetim paneli, barındırma hesabı ve Search Console için bize ayrı birer kullanıcı açmanız. Şifre paylaşımı istemeyiz; iş bittiğinde bu kullanıcıları tek tıklamayla kaldırabilirsiniz.
Yapılan her değişiklik kayda geçer. Hangi dosyaya dokunulduğu, hangi ayarın neden değiştirildiği ve öncesinde ne durumda olduğu, çalışma sonunda size teslim edilen belgede yer alır. Bu belge ileride sitenize başka biri baktığında işini kolaylaştırır; aynı sorunun ikinci kez aranmasını önler. Ayrıca yeni görsel ya da sayfa eklerken uymanız gereken birkaç basit kuralı da yazılı olarak bırakırız, böylece emek kısa sürede boşa gitmez.
Süre sitenin büyüklüğüne bağlıdır. On beş yirmi sayfalık bir tanıtım sitesinde ilk dalga genellikle iki hafta içinde tamamlanır. Yüzlerce ürün ya da oda tipi barındıran sitelerde çalışma birkaç aya yayılır ve en çok ziyaret alan sayfalardan başlanır. Sonucun arama tarafına yansıması ayrıca zaman ister: robotun sayfayı yeniden ziyaret etmesi günler, sıralamadaki değişimin oturması haftalar alır. Teknik SEO bu yüzden sabır isteyen ama etkisi kalıcı olan bir yatırımdır; her ay sonunda neyin kapandığını, neyin sırada olduğunu size bildiririz.
Sezon Açılmadan Önce Neden Elden Geçirilmelidir?
Çanakkale işletmelerinin önemli bir bölümü için yıl düz bir çizgi değildir. Mart ortasındaki anma törenleri, nisan sonundaki uluslararası ziyaretler, haziranla birlikte adalara ve güney kıyılarına yönelen tatilciler, eylülde kente dönen on binlerce öğrenci… Her biri arama sayılarında ayrı bir dalga yaratır. Sunucusu dar, sayfaları ağır bir site sakin günlerde idare eder; ziyaretçi sayısının birkaç katına çıktığı hafta ise tam da en çok kazanacağı anda yanıt vermez olur.
Bu yüzden altyapı işlerini talebin en düşük olduğu döneme yerleştirmenizi öneririz. Kış aylarında yapılan bir sunucu taşıması ya da tema değişikliği kimseyi etkilemez; aynı işi temmuzda yapmak zorunda kalmak rezervasyon kaybı demektir. Trafiği sezonda katlanan sitelerde açılıştan önce bir yük denemesi de öneririz: siteye kısa süreliğine yoğun ziyaret benzetimi uygulanır ve hangi noktada yavaşladığı görülür. Sınır önceden bilinirse önlem de önceden alınır.
Sezonluk çalışan işletmelerin bir sorunu daha vardır: kapalı dönemde sayfaların ne olacağı. Kışın “kapalıyız” yazıp bütün içeriği kaldıran bir sitenin sayfaları dizinden düşer ve baharda sıfırdan başlamak gerekir. Doğrusu, sayfaları yayında tutup açılış tarihini ve ön kayıt seçeneğini öne çıkarmaktır. Aynı şey geçen yılın etkinlik ve kampanya sayfaları için de geçerlidir; silmek yerine güncellemek, adresin biriktirdiği değeri korur.
Yenilenen ya da taşınan sitelerde ayrı bir özen gerekir. Eski adreslerin her biri yeni karşılığına tek tek bağlanmalı, karşılığı kalmayanlar için ziyaretçiyi yarı yolda bırakmayan bir bulunamadı sayfası hazırlanmalıdır. Yıllar önce bir gezi yazısında ya da rehber sitesinde verilmiş bağlantı hâlâ ziyaretçi getiriyor olabilir; o adres boşa çıkarsa hem ziyaretçi hem de bağlantının taşıdığı değer kaybolur. Taşıma öncesinde bütün adreslerin dökümünü bu yüzden çıkarırız.
İhtiyacı gösteren işaretler çoğu zaman gözünüzün önündedir: müşteri “siteniz açılmadı” diyorsa, reklam verdiğiniz hâlde form gelmiyorsa, yeni eklediğiniz sayfa haftalarca aramalarda görünmüyorsa ya da tarayıcının adres çubuğunda uyarı çıkıyorsa sorun büyük olasılıkla altyapıdadır. Site yenilendikten sonra sıralamanın düşmesi de aynı kapıya çıkar; eski adresler yenilerine bağlanmamıştır. Kısa bir ölçümle teknik SEO ihtiyacınızın boyutunu görebilir, işe en çok kazandıracak maddeden başlayabilirsiniz.
Bu inceleme için siteye erişim vermem şart mı?
İlk ölçümün büyük bölümü dışarıdan yapılabilir. Ayrıntılı döküm ve onarım için yönetim paneli ile Search Console’da bize ayrı bir kullanıcı açmanız yeterlidir; şifrenizi paylaşmanız gerekmez.
Sitem hazır bir site kurma hizmetiyle yapıldı; yine de çalışılabilir mi?
Evet. Her altyapının izin verdiği ayarlar farklıdır; neye dokunulabildiğini ilk raporda belirtiriz. Altyapının sınırı işinizi engelliyorsa bunu da gerekçesiyle söyleriz.
Sezonda sitem yavaşlıyor, ne yapmalıyım?
Önce yavaşlığın sunucudan mı sayfalardan mı kaynaklandığını ölçmek gerekir. Çoğu zaman görselleri hafifletmek ve önbelleği doğru kurmak yeter; yetmezse barındırma paketini büyütmeyi öneririz.
Onarımdan sonra aynı sorunlar geri gelir mi?
Yeni eklenti, yeni tema ya da özensiz yüklenen görseller zamanla aynı sorunları geri getirebilir. Bu yüzden ölçümü belirli aralıklarla yineler, sapma gördüğümüzde size haber veririz.