Anasayfa › Site Dışı SEO
Site Dışı Seo
Site dışı SEO, sitenizin kendi sayfaları dışında, başka sitelerde ve rehberlerde nasıl anıldığıyla ilgilenir; amaç, Google’ın gözünde güvenilir bir adres hâline gelmenizdir.
Site Dışı SEO Kapsamına Bağlantıdan Başka Neler Girer?
Pazarda tezgâhını yeni açan bir üreticiye ilk müşteriyi çoğu zaman yan tezgâhtaki esnafın sözü getirir: “Ondan alın, malı iyidir.” İnternette bu kefaletin karşılığı, başka sitelerin sizi anması ve sayfalarınıza bağlantı vermesidir. Site dışı SEO adını buradan alır: çalışmanın konusu kendi sayfalarınız değil, onların dışında kalan her yerdir. Bağlantılar bu işin en bilinen parçasıdır, ama tek parçası değildir.
Bir bağlantı, bir sitenin başka bir siteye verdiği referanstır. Ancak her referans aynı ağırlıkta değildir. Konusu sizinle ilgili, kendi okuru olan, yıllardır yayında duran bir kaynaktan gelen tek bağlantı; kimsenin okumadığı yüzlerce sayfadan gelen bağlantıdan daha değerlidir. Google bu ayrımı yıllar içinde çok iyi yapar hâle geldi. Sayıyı büyütmeye dayalı yöntemler artık işe yaramadığı gibi, siteyi cezalı duruma da düşürebiliyor.
Bağlantı içermeyen anılmalar da hesaba katılır. İşletmenizin adı, adresi ve telefonu bir rehberde, bir haber metninde ya da bir harita kaydında geçtiğinde arama motoru bunları birbiriyle eşleştirir. Bilgiler her yerde aynıysa güven artar; bir yerde eski telefon, başka yerde eski adres duruyorsa tereddüt doğar. Bu yüzden çalışmaya çoğu zaman yeni kaynak aramakla değil, var olan kayıtları tutarlı hâle getirmekle başlarız.
Yorumlar ve değerlendirmeler de bu resmin içindedir. Seyahat sitelerindeki puanınız, şikâyet platformlarında adınıza açılmış başlıklar, sosyal medyada hakkınızda yazılanlar doğrudan sıralama etkeni olmasa bile adınızı arayan kişinin ilk karşılaştığı sonuçlardır. Kötü bir izlenim tıklamayı, tıklamanın azalması da zamanla sırayı etkiler. İtibarı izlemek ve yanıtsız kalmış eleştirilere düzgün bir dille karşılık vermek işin doğal parçasıdır.
Adınızın ne sıklıkla arandığı da bir işarettir. Bir işletmeyi adıyla arayanların sayısı arttıkça arama motoru o adı bilinen bir marka olarak görmeye başlar ve genel aramalarda da öne alır. Bu yüzden yalnızca internetteki izlerle değil, internet dışındaki tanınırlıkla da ilgileniriz: fuar katılımı, yerel bir etkinliğe destek ya da gazetede çıkan bir haber, kısa süre sonra arama kutusunda karşılığını bulur. Görünürlük tek bir kanalda değil, kanalların toplamında oluşur.
Kısacası amaç bağlantı toplamak değil, alanınızda sözü geçen bir adres olarak tanınmaktır. Bunun kestirme yolu yoktur; ama doğru kaynaklar seçildiğinde az sayıda adım büyük fark yaratır. Biz her adımı nedenini açıklayarak atarız: hangi kaynağa neden başvurulduğunu, oradan ne beklendiğini ve sonucun nasıl ölçüleceğini önceden bilirsiniz.
Sizi Anacak Kaynaklar Hangi Dört Halkada Aranır?
İlk bakılacak yer rakiplerinizdir. Aynı aramada sizden üstte çıkan sitelerin kimlerden bağlantı aldığını inceleriz. Bu döküm bize iki şey söyler: sektörünüzde hangi kaynakların gerçekten işe yaradığını ve sizin hangilerinde eksik kaldığınızı. Rakibin yer alıp sizin almadığınız her saygın kaynak, yapılacaklar listesine yazılır. Böylece işe tahminle değil, kanıtlanmış adreslerle başlanır.
İkinci halka yerel kaynaklardır. Çanakkale işletmeleri için bu halka zengindir: ticaret ve sanayi odasının üye rehberi, meslek odaları, üretici birlikleri ve kooperatifler, belediyelerin ve turizm kuruluşlarının tanıtım sayfaları, kentin haber siteleri, üniversitenin etkinlik duyuruları. Coğrafi işaretli bir ürün üretiyorsanız tescil listesinde ve ürünü tanıtan sayfalarda yer almak hem müşteriye hem arama motoruna güçlü bir işarettir.
Üçüncü halka konu odaklı yayınlardır. Troya, Gelibolu yarımadası, Assos ya da adalar hakkında yazan gezi yazarları ve rehber siteleri her yıl güncellenen listeler yayımlar. Konaklama, yeme içme ya da tur işindeyseniz bu listelerde anılmak doğrudan müşteri getirir. Burada yöntemimiz ricada bulunmak değil, anılmaya değer bir şey sunmaktır: özgün bir rota önerisi, sezon takvimi ya da yazarın işine yarayacak güncel bir bilgi.
Dördüncü halka kendi ürettiğiniz içeriktir. Başkalarının kaynak göstermek isteyeceği bir sayfa, bağlantı kazanmanın en sağlam yoludur. Hasat tarihlerini gösteren bir çizelge, feribot saatlerini derleyen bir sayfa, bir zanaatın nasıl yapıldığını adım adım anlatan bir yazı yıllarca bağlantı almaya devam eder. Hangi konunun bu potansiyeli taşıdığını araştırır, sayfayı birlikte hazırlarız.
İş ilişkileriniz de bir kaynaktır. Ürününü sattığınız markalar “yetkili satıcılar” sayfasında, birlikte çalıştığınız oteller ve acenteler “iş ortakları” bölümünde, tedarikçisi olduğunuz firmalar referans listesinde sizi anabilir. Bu bağlantılar hem doğaldır hem de konunuzla doğrudan ilgilidir; çoğu zaman yalnızca istemek yeterlidir. İlk aylarda en hızlı sonucu genellikle bu çevreden alırız, çünkü karşı taraf sizi zaten tanımaktadır.
Kaynak listesi çıktıktan sonra başvurular sırayla yapılır. Her ay sınırlı sayıda, özenle seçilmiş adım atmayı; bir haftada onlarca bağlantı birden kazanmaya yeğleriz, çünkü ani sıçramalar arama motorunun dikkatini olumsuz yönde çeker. Site dışı SEO çalışmasında hız değil süreklilik kazandırır. Yapılan her başvuruyu, sonucuyla birlikte aylık raporda görürsünüz.
Zarar Veren Bağlantılar Nasıl Ayıklanır?
Sitenize verilen her bağlantı işinize yaramaz. Geçmişte bir firmadan satın alınmış toplu bağlantılar, konusu ilgisiz yabancı sitelerde açılmış sayfalar, yorum alanlarına bırakılmış yüzlerce adres ya da kapanmış bir sitenin yerine kurulmuş içeriksiz sayfalar bunlara örnektir. Bir kısmını siz istemeden de almış olabilirsiniz; kötü niyetli bir rakibin sizi zor durumda bırakmak için böyle bağlantılar kurduğu da görülür.
Ayıklamaya dökümle başlarız: sitenize bağlantı veren bütün adresler tek listede toplanır. Her birine kaynağın niteliği, bağlantının bulunduğu sayfa ve üzerindeki yazı açısından bakılır. Listeyi üçe ayırırız: dokunulmayacaklar, kaldırılması istenecekler ve reddedilecekler. Karar verirken tek bir ölçüte takılmayız; düşük puanlı görünen ama gerçek okuru olan küçük bir yerel site, yüksek puanlı ama yapay bir ağdan çok daha değerlidir.
Kaldırılması gereken bağlantılar için önce site sahibine yazarız. Yanıt alınamayan ya da kaldırılması mümkün olmayanlar için arama motoruna resmî bir ret bildirimi gönderilir; bu bildirim “bu bağlantıları beni değerlendirirken hesaba katma” anlamına gelir. İşlem dikkat ister: yanlışlıkla reddedilen iyi bir bağlantı, kazanılmış gücün bir bölümünü siler. Bu yüzden listeyi göndermeden önce satır satır bir kez daha gözden geçiririz.
Bağlantıların üzerindeki yazılara da bakarız. Doğal bir profilde bağlantıların çoğu firma adıyla, site adresiyle ya da “buradan bakabilirsiniz” gibi sıradan ifadelerle verilir. Hepsinin aynı satış kelimesini taşıması, bunların elle kurulduğunu ele verir. Böyle bir dengesizlik varsa yeni kazanılacak bağlantılarda çeşitliliği gözetir, oranı zaman içinde olağan düzeye çekeriz.
Temizlik bir kez yapılıp bırakılmaz. Yeni bağlantıları her ay tarar, olağan dışı bir artış gördüğümüzde nedenini araştırırız. Sitenizin geçmişinde ne olduğunu bilmiyorsanız endişelenmeyin; site dışı SEO çalışmasının ilk ayı zaten bu geçmişi ortaya çıkarmaya ayrılır. Elinizdeki bağlantıların ne kadarının yük, ne kadarının değer olduğunu açık bir tabloyla görürsünüz.
Emeğin Karşılığı Hangi Göstergelerle İzlenir?
Bağlantı sayısı tek başına bir başarı ölçütü değildir. Raporlarımızda dört göstergeyi birlikte izleriz: size bağlantı veren farklı site sayısı, bu sitelerin niteliği, bağlantılar üzerinden gelen ziyaretçi ve hedef kelimelerdeki sıra değişimi. İlk ikisi yapılan işi, son ikisi işin sonucunu gösterir. Yalnızca ilk ikisini sunan bir rapor, emeğin kasaya nasıl yansıdığını anlatmaz.
Bağlantıdan gelen ziyaretçi ayrıca değerlidir, çünkü hazır bir ilgiyle gelir. Gezi yazısını okuyup pansiyonunuzun sayfasına geçen kişi, aramadan gelen birine göre karar vermeye daha yakındır. Bu yüzden her kaynağın getirdiği ziyaretçi sayısına ve bu ziyaretçilerin sitede ne yaptığına bakarız. Hiç ziyaret getirmeyen ama kâğıt üzerinde güçlü görünen kaynaklar yerine, az ama ilgili okur gönderenleri öne alırız.
Etkinin görülmesi zaman alır. Arama motoru yeni bir bağlantıyı fark eder, kaynağı değerlendirir ve bunu sıralamaya yansıtır; bu süreç haftalar, rekabetin yoğun olduğu kelimelerde aylar sürer. Site dışı SEO bu nedenle kısa vadeli kampanyalara değil, uzun soluklu çalışmaya uygundur. İlk üç ayın sonunda yönün doğru olup olmadığı, altıncı ayda ise kazanımın büyüklüğü netleşir.
Bu çalışmaya en çok ihtiyaç duyanlar, sitesi düzgün ve içeriği yeterli olduğu hâlde ilk sayfanın alt satırlarında takılıp kalan işletmelerdir. Aradaki farkı çoğu zaman rakiplerin dışarıdan aldığı destek belirler. Kapısını yeni açmış bir işletme için de durum farklı değildir; adı henüz hiçbir yerde geçmeyen bir siteye arama motoru temkinli yaklaşır. İlk birkaç güvenilir kayıt, bu temkini kırmaya yeter.
Raporda her kaynağın adresini açıkça yazarız. “Bu ay on bağlantı kazanıldı” cümlesi tek başına bir şey söylemez; hangi sitede, hangi sayfada, hangi yazıyla anıldığınızı kendiniz açıp görebilmelisiniz. Başvurup sonuç alamadığımız kaynakları da gizlemeyiz, çünkü bir sonraki ayın planı bunlara göre değişir. Çalışma sona erdiğinde kazanılan bütün kayıtlar sizde kalır; kimse bunları geri alamaz ya da kira gibi aylık bedele bağlayamaz.
Altyapısı sorunlu ya da sayfaları eksik bir sitede ise önceliği başka işlere veririz; zayıf bir sayfaya bağlantı kazandırmak, boş bir dükkâna müşteri çağırmaya benzer. Hangi aşamada olduğunuzu ilk ölçüm gösterir. Hazır olduğunuzda site dışı SEO için kaynak listesini, takvimi ve beklenen sonucu yazılı olarak sunar, her ay bu plana göre nerede olduğunuzu birlikte değerlendiririz.
Para verip bağlantı almak sonuç getirir mi?
Bir süre yükseliş görülebilir; ancak arama motoru bunu fark ettiğinde kazanılan yer fazlasıyla geri alınır. Satın alınmış toplu bağlantılarla çalışmayız; her kaynağı tek tek seçeriz.
Ayda kaç bağlantı kazandırıyorsunuz?
Sabit bir sayı vermeyiz, çünkü değer sayıda değil kaynağın niteliğindedir. Planı ilk ölçüme göre yapar, her ay hangi kaynaklara başvurulduğunu ve hangilerinden sonuç alındığını raporlarız.
Rakibim bana zarar verecek bağlantılar kurabilir mi?
Bu tür girişimlere rastlanır. Yeni bağlantıları her ay taradığımız için olağan dışı bir artışı erken görür, gerekirse ret bildirimiyle etkisiz kılarız.
Sosyal medyada tanınmamın aramalara faydası olur mu?
Sıralamayı doğrudan değiştirmez; ancak içeriğinizin daha çok kişiye ulaşmasını ve başka sitelerde anılmasını kolaylaştırır. Bu yüzden iki çalışmayı birbirinden ayrı düşünmeyiz.